新《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
这意味着商标注册成功后，在使用过程中，必须采用注册时的范本。
比方说，该“泸州老窖”商标，很明显是由三部分组成。在使用过程中，不能只是用其中的部分，同时也不能变更其字体。这是从商标本身来说。
此外，如果商标注册时规定了使用颜色，则注册成功后只能使用该颜色。
公司改名、搬迁商标没变更
再说说商标所有人方面。如A公司申请了某商标，之后改名为B，或者公司的地址发生了变更。此时，商标也应当及时变更。
不及时变更商标有被撤销的风险。如果他人对其注册商标提出连续三年不使用，请求商标局撤销其注册商标。商标局根据之前的地址联系不到该商标注册人，注册人失去答辩的机会。商标局便会认为其拒绝答辩，撤销其注册商标。同时，如果注册人的名义发生变更，必然无法直接提供以原注册人名义使用商标的证据，实际使用证据可能会不被采纳。这样势必会影响商标评审裁定结果，对注册人造成不利影响。
申请变更商标注册人名义、地址或其他注册事项有两条途径：
（一）委托国家认可的商标代理机构办理。
（二）申请人直接到商标局的商标注册大厅来办理。
将个人注册的商标用于公司
由某一自然人注册的商标，该自然人可能是某公司的法人代表，于是想当然地认为用于自己的公司合情合理，其实不然。一方面对于公司的合伙人或股东而言，用着别人的商标，在法律层面上，该公司不是该商标的权利人。一旦分道扬镳，作为承载公司商誉的商标被申请人一并带走，也只能无可奈何。另一方面，公司使用该商标，不能作为该商标注册人使用商标的证据，一旦被人提出撤销，要求提供使用证据，处理起来也不轻松。
超范围使用
超范围使用，也是企业在日常商标使用过程中极易犯的错误。商标使用应该严格按照商标注册证上核定的商品项目使用，超范围必须重新注册，没有注册的情况下不能作为注册商标使用。
TM和®乱标
TM是trademark的缩写，®则是registered的缩写。一般而言，标注TM是表明该标志是当做商标使用，表达的是一种是用倾向，其本身不具备法律效力。而标注®则在于告诉消费者，这个商标已经注册过了，具有法律效力。在未注册成功的商标上标注®要付法律责任。
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