更换商标策略是商标策略的一种类型，是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的情况而采用更换商标的方法。
更换商标与商标更改不同，更换商标是把品牌商标整个换掉，换成其他面目全新的、不同于原商标的新商标，而商标更改只是更正了商标的部分注册信息。更换商标是否，对于企业来说是一件需要慎重思考注重布局革新的事。为什么说更换商标是件大事?都说商标代表着企业品牌、是企业形象的部分载体，商标在一定程度上已经和企业紧密联系在一起，商标使用的时间越是久，这种关联的紧密度越深，所以一般来说企业是不会轻易从更换商标的。
但当一种商标由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等原因，该种商标在消费者心目中形象不佳，声誉受损，致使商品销路受到严重影响时，可考虑采用更换商标策略。
而且从改变创新的角度看，一定程度上的更换更利于企业的发展。君不见，苹果商标从最初的繁复“进化”到现在的简约而不简单，其实反而更让人容易记住了，也越来越贴近苹果设计所追求的极致美学。
所以，更换商标，也就是“改变”也可以是往更好的方向转变，这种意义上的商标更换应该是值得推崇的。于是按照变得更好的方向去更换商标，可以总结出两种更换商标策略。
(1)渐变。就像苹果商标那样逐渐地对初代商标进行更新换代，每一次新更换的商标在图案、造型上相近，其含义更是一脉相通。用渐变法更换商标在创新设计的同时保有了原商标在市场上的声誉，不会让消费者觉得过于陌生，又能节约商标推广的费用。
(2)骤变。骤变法更换商标可能是因为原商标声誉受损，或者由于一些客观原因不适合继续使用，采用了放弃原有商标而使用全新的商标的策略。这就像改头换面，重新出发，为企业注入新活力。
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